Depuis 2016, le webmarketing est devenu le premier poste de dépenses publicitaires en France, devant la presse écrite et la télévision. Du côté des certifications enregistrées à France Compétences, l’offre s’est considérablement étoffée… et elles ne poursuivent pas toutes les mêmes objectifs. Alors, comment faire le bon choix ? Pour vous aider à comparer les différentes approches, nous avons préparé ce comparatif de certification webmarketing. Vous verrez que, derrière un même univers, chaque certification possède son propre positionnement, son public cible et sa façon d’aborder le marketing digital…
Développer son activité avec le webmarketing (Up&Co’m) : l’ancrage TPE-PME et le pilotage jusqu’au bout
Notre certification « Développer son activité avec le webmarketing », enregistrée à France Compétences sous le numéro RS7076, s’adresse aux dirigeants de TPE, PME ainsi qu’à leurs collaborateurs directs qui souhaitent intégrer une stratégie webmarketing à leur organisation.
Son architecture repose sur 6 compétences qui couvrent toute la chaîne :
- Définir des objectifs webmarketing ;
- Concevoir la stratégie de l’entreprise ;
- Élaborer le plan d’action ;
- Mettre en œuvre le référencement naturel du site web ;
- Mettre en œuvre la communication sur les réseaux sociaux ;
- Élaborer un dispositif de pilotage.
Ce qui marque immédiatement lorsque vous découvrez cette certification, c’est sa logique de bout en bout. Le candidat ne s’arrête pas à la réflexion stratégique. Il va jusqu’à la mise en œuvre concrète des actions, notamment en SEO et sur les réseaux sociaux, avant d’apprendre à piloter leurs résultats à l’aide d’indicateurs.
L’évaluation suit cette même logique. Elle se déroule sous la forme d’une mise en situation professionnelle avec soutenance orale, à partir d’un véritable projet de déploiement présenté par le candidat.
Pour vous, en tant qu’organisme de formation, cela représente un double avantage !
D’abord, vous vous adressez à un public particulièrement large : toutes les TPE et PME qui cherchent à digitaliser leur développement commercial. Ensuite, vous proposez une certification qui va bien au-delà de la théorie marketing. Elle embarque également la mise en pratique et le pilotage par la donnée, deux dimensions devenues incontournables sur le terrain.
C’est d’ailleurs ce qui lui donne une place particulière dans ce comparatif de certification webmarketing.
Mais toutes les certifications n’ont pas cette philosophie. Si certaines couvrent l’ensemble du cycle webmarketing, d’autres préfèrent se concentrer sur un objectif très précis. C’est justement le cas de la certification suivante, qui mise avant tout sur le développement commercial des entrepreneurs.
Entreprendre et développer sa clientèle grâce au marketing digital (LiveMentor) : la porte d’entrée entrepreneuriale
La certification RS7589, portée par LearningShelter (LiveMentor), cible un public bien identifié : les porteurs de projet, les créateurs ou repreneurs d’entreprise, les dirigeants de TPE-PME ainsi que les intrapreneurs dont la priorité est d’acquérir de nouveaux clients pour développer leur activité.
Le parcours s’articule autour de 5 compétences :
- Déterminer des cibles marketing ;
- Cartographier un marché et la concurrence ;
- Définir une stratégie d’acquisition client ;
- Déployer une campagne sur un ou plusieurs canaux digitaux ;
- Piloter la performance de cette stratégie.
Pour un organisme de formation, son positionnement est assez lisible. L’objectif est clairement tourné vers l’acquisition de clientèle et la logique commerciale. C’est une différence importante à garder en tête dans un comparatif de certification webmarketing. Selon votre public, cette approche peut répondre aux attentes… ou, au contraire, laisser de côté des compétences opérationnelles plus spécifiques.
Et justement, parlons d’un sujet qui revient aujourd’hui dans quasiment toutes les conversations entre organismes de formation : l’intelligence artificielle. Certaines certifications commencent à l’intégrer, mais l’une d’entre elles en a même fait une compétence à part entière.
Faire connaître l’offre de son entreprise grâce aux outils de marketing digital (Digi-Atlas) : le virage IA générative
La certification RS7522, portée par Digi-Atlas, s’adresse aux entrepreneurs indépendants, déjà en activité ou en phase de lancement, qui souhaitent structurer leur visibilité en ligne.
Son seul prérequis est de disposer d’une première présence sur Internet.
Les 6 compétences suivent une progression assez classique : plan d’action marketing, référencement naturel, développement de communauté, campagnes publicitaires en ligne (Google Ads, Meta Ads), puis analyse de la performance.
Mais une compétence attire immédiatement l’attention. La certification intègre la production de contenus en mobilisant des outils d’intelligence artificielle générative comme ChatGPT ou Gemini, à travers des techniques de prompts adaptées. Parmi toutes les certifications présentées dans ce comparatif de certification webmarketing, c’est la seule qui fait de l’IA générative une compétence à part entière.
Et son principal point fort est évident : elle répond directement aux enjeux actuels du marché. Pour de nombreux candidats, la possibilité de se former à l’utilisation de l’IA générative constitue aujourd’hui un véritable argument de choix.
En revanche, il faut aussi garder un peu de recul. Cette certification est récente. À ce jour, aucun recul statistique n’est encore disponible sur le nombre de certifiés, et aucun réseau d’organismes habilités n’est officiellement recensé.
Avant de l’intégrer à votre catalogue, ce sont donc des éléments qu’il peut être utile de vérifier.
Mettre en œuvre une stratégie de marketing digital (Naias Formation) : l’approche organisationnelle et managériale
Après une certification très orientée acquisition client et une autre qui met l’accent sur l’intelligence artificielle générative, changeons complètement de perspective. Cette fois, il ne s’agit plus seulement de déployer des actions marketing, mais de s’organiser, de structurer et de piloter toute la fonction marketing digital d’une entreprise.
La certification RS6927, portée par Naias Formation, se distingue nettement des trois précédentes par son positionnement. Elle s’adresse en priorité aux consultants indépendants qui accompagnent des entreprises dans leur stratégie marketing digital, mais aussi aux porteurs de projet et aux professionnels du marketing dont la fiche de poste a évolué vers le digital.
Son référentiel est le plus dense des quatre avec des compétences qui vont bien au-delà de l’exécution d’actions marketing. Le candidat doit notamment :
- Savoir définir des personae et une stratégie d’acquisition de trafic ;
- Créer un département marketing digital en interne ;
- Rédiger des fiches de poste pour de futurs recrutements
- Définir une stratégie d’externalisation ;
- Négocier avec des agences ou des freelances ;
- Ou encore piloter une stratégie de fidélisation via le marketing automation et le CRM.
Autrement dit, il ne s’agit pas simplement de lancer une campagne. L’objectif est de savoir structurer, organiser et manager l’ensemble de la fonction marketing digital d’une entreprise, y compris sur les aspects liés aux ressources humaines.
Pour votre catalogue, cette certification se positionne donc comme une alternative beaucoup plus orientée management que les trois précédentes. Elle sera particulièrement pertinente pour des professionnels déjà en poste ou qui souhaitent évoluer vers des fonctions de pilotage, davantage que pour des porteurs de projet en phase de lancement.
Maintenant que nous avons passé en revue ces différentes certifications, une question se pose naturellement : où se situe réellement la certification d’Up&Co’m dans ce comparatif de certification webmarketing ?
En quoi la certification d’Up&Co’m se démarque pour un organisme de formation ?
Si vous prenez un peu de recul, une ligne de démarcation apparaît assez clairement.
Certaines certifications mettent avant tout l’accent sur l’acquisition client et la dimension entrepreneuriale, comme LiveMentor. D’autres choisissent de se différencier par une forte intégration de l’intelligence artificielle générative, comme Digi-Atlas. D’autres encore privilégient une approche plus organisationnelle et managériale de la fonction marketing digital, à l’image de Naias Formation.
La certification « Développer son activité avec le webmarketing » d’Up&Co’m quant à elle suit une logique différente. Elle couvre l’ensemble du cycle opérationnel, depuis la définition des objectifs jusqu’au dispositif de pilotage, en passant par la mise en œuvre concrète du référencement naturel et de la communication sur les réseaux sociaux.
Et c’est un point important !
Le SEO et les réseaux sociaux ne sont pas simplement évoqués comme des leviers parmi d’autres. Ils constituent des compétences à part entière, qui sont évaluées comme telles.
Pour vous, organisme de formation, cela change concrètement plusieurs choses. D’abord, votre positionnement couvre tout le spectre du webmarketing opérationnel, sans se limiter à un seul angle d’expertise.
Ensuite, votre cible est particulièrement large. Vous vous adressez aux dirigeants de TPE-PME ainsi qu’à leurs collaborateurs directs, soit un vivier conséquent et récurrent, bien au-delà des seuls créateurs d’entreprise ou porteurs de projet.
Enfin, la promesse reste très lisible pour vos futurs apprenants. Lorsqu’un candidat recherche une certification webmarketing au sens large, il retrouve ici un parcours cohérent qui l’accompagne de la stratégie jusqu’à la mise en œuvre opérationnelle, avant d’apprendre à mesurer les résultats obtenus.
Alors, vous souhaitez devenir partenaire de la certification « Développer son activité avec le webmarketing » d’Up&Co’m ? Il vous suffit de déposer votre dossier d’habilitation en suivant ce lien.
Et si vous souhaitez aller encore plus loin avant de prendre votre décision, vous pouvez également consulter le référentiel complet de la certification afin d’en découvrir le détail des compétences, des modalités d’évaluation et du positionnement.
